智能家居晋升年货时尚新宠 小家电及智能产品需求持续旺盛

      近年来，年货节从线上发展到如今的线上线下无界联合，从聚焦传统老字号地区品牌到扩大到更广的品类范围。记者梳理2019年年货节各平台数据发现，挖掘消费新场景、下沉消费新市场是一大动向。

　　南北年货交叉流通特征明显

　　数据显示，年货节期间，京东、唯品会、拼多多、每日优鲜等多个电商平台年糕、红肠、鲜花饼等各地区传统年货持续大卖，南北年货的交叉流通特征明显，从侧面表明人口流动和城市化进程加快。

　　与此同时，城乡“餐桌升级”“厨房升级”双升趋势明显。除传统坚果零食外，海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠。家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电及智能家居产品需求持续旺盛，柴火灶搭配咖啡机的组合，已成农村厨房内新景象。

　　苏宁易购数据显示，年轻消费者更愿意为趣味和个性化商品买单。扫地机器人、电动牙刷、破壁机等新型智能家电产品在唯品会年货节期间的销量增幅均超过100%，其中电动牙刷的增长翻了3倍，小家电产品高端化消费趋势明显。

　　为满足消费者的采买需求，挖掘消费新场景、下沉消费成为新市场一大动向。纵观2019年年货节各平台的部署，除了利用跨境购优势广采“洋货”，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的发展方向。随着农产品的“触网”，电商平台在农产品行业的深耕，消费者对绿色健康农产品年货的消费需求不断提高。

　　部分电商“春节不打烊”

　　随着春运开始，部分快递员开始踏上返乡归途，迫于快递员数量减少，一些快递网点将不再收件，这导致消费者对年货的采购期提前。

　　快递物流的停运对消费者囤年货是否有影响?有商家表示，退换货或有点“麻烦”。由于春节假期较长，加上快递速度不稳定，客服人员在岗时间无法保障，消费者对于购买到的问题年货难以及时进行反馈和退换货，只能将其放至年后处理。

　　拥有自营物流的电商则保持“春节不打烊”。唯品会表示，即使是除夕、正月初一在唯品会下单购物，照样能够按时送达。苏宁易购表示不停运、不涨价。京东表示大年三十下单也给送。

　　节日消费趋势：更注重品质化、品牌化

　　除了消费者外，电商们还瞄准了线下零售业“人去楼空”的状态。电子商务研究中心主任曹磊表示，春节期间，许多中小型线下商户都闭门歇业，这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了瓜分线下市场的好机会。这样的黄金机会对电商来说一年有且仅有一次。