继2017年销量大幅下滑之后，2018年彩电市场仍然没有转好迹象：奥维数据显示，2018年，国内彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。中怡康推总数据也显示，2018年彩电零售量4653万台，同比减少2.7%;零售额1421亿元，同比减少11.4%，均价3053元，同比下降9%。
产业和消费在升级，但产品均价却在不断走低，为什么? “低价竞争直接导致了低利润，从2018年下半年开始，电视的利润空间较上年同期不断下降。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆直言，国内电视行业竞争环境趋于恶化。早前已有媒体爆出，彩电企业的利润率水平已下探到1.5%左右，个别企业甚至低于1%。
“价格战”还会持续多久?
价格战让彩电企业苦不堪言，业内反对之声不绝于耳。深圳创维-RGB电子有限公司董事长/总裁、深圳酷开网络科技有限公司CEO王志国曾公开呼吁大家跳出价格战漩涡，直言“价格战并不能让企业盈利。”
索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚也认为，彩电企业应发挥自己的核心竞争力，不断开发新产品，借以提高消费者品牌认知，而不是大搞价格战。
那么，自2016年9月份开始蔓延至今的“价格战”到底还会持续多久?在苏宁零售集团副总裁范志军看来，现阶段价格战还没办法去避免，他认为，辩证的看，通过价格战亦可淘汰那些落后的企业。
其实，市场之所以跳不出价格战怪圈，究其原因是面对同质化的产品和功能，彩电业并没有找到刺激消费者换机的好办法，无论是曲面、量子点，还是OLED都没能有效刺激消费者的购买欲，从这个角度看，今年价格战似乎难以避免。
家电消费新政策能救市?
1月29日，国家发改委、工信部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局等有关部门共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(发改综合〔2019〕181号)(以下简称《实施方案》)。《实施方案》指出，要多措并举促进汽车消费，有条件的地方可对以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴，补足城镇消费供给短板，促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展等。
在应对国际金融危机冲击的背景下，我国曾接连推出家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等促进家电消费政策，为扩大内需发挥了积极作用。距离上一轮政策退出已有6年，如今促进家电消费政策恰与大家电更新换代周期相吻合，也让彩电人士抱有新的期待。
中国电子视像协会副秘书长彭健锋表示，国家出台鼓励消费政策对提振经济非常有帮助。王志国也认为，促进消费政策对行业一定有拉动作用，更容易刺激消费者购买欲。
当然，也不是所有人都对新政救市抱有乐观态度。新视家CEO 梁军指出，新政策创造不出来新的需求， “采用透支手段刺激消费是行不通的，对于企业来说，重要的是认清消费者刚需。”
换句话说，我们可以把政策‘春风’理解为一剂“兴奋剂”，有了这一外部力量的推动，可以唤醒消费者购买欲，但更重要的是，产品、服务、渠道、经营理念和模式需不断求新求变。因为真理永远只有一个， “打铁还需自身硬”。
8K产业来的太早?
海信、TCL、长虹，以及家电业巨头三星、LG、夏普等，几乎全球所有的厂商都在8K领域跃跃欲试。但仍有很多人怀疑8K的价值，认为4K片源都还没普及，8K是不是来的太早，没有意义。
在谢飚看来，这样的疑惑在CRT电视转向液晶电视，2K电视转向4K电视的初期，都存在，但8K势在必行。在8K市场竞争中，索尼认为关键点是画质与分辨率，刚发布的8K液晶电视Z9G使用了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，以及新研发的8K X-Reality PRO技术(8K迅锐图像处理引擎PRO)，结合8K图像信息数据，能优化不同输入源画质，即使是2K、4K甚至网络视频都能获得最大程度优化。
事实上，8K并非仅仅带来分辨率的提升，围绕8K的一些列周边都在提升。比如处理8K画面的图像芯片，针对8K优化的声画内容，还有8K的接口、传输、编码也都在不断发展。比如HDMI2.1规范的出炉，带宽可以支持到48Gbps，可以完整支持4K/120Hz、8K/60Hz、10K等分辨率和刷新率的无损视频，还支持动态HDR。为8K带来了最完整的支持。
康佳集团股份有限公司联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东也认为，8K趋势已经很明显。随着技术储备、产业链准备，以及消费升级的需求，未来 8K产品会越来越丰富，也会越来越快的接近消费者。不过，他同时也指出，8K成本短期内接近平民化价格还是很难达到。
目前，电视品牌已把未来的竞争目标聚焦在8K技术上。在强敌如云的竞争态势下，最后的赢家正在激烈角逐之中。相信，经过今年的产业调整，彩电行业必然会更为成熟，也将更具创造性。