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北京商报记者 金朝力
洗碗机 躲不过的价格战
“目前中国洗碗机行业潜力巨大，但仍处于由导入期向成长期的过渡阶段，不排除2019年行业或将爆发价格战，从而推动行业进入惨烈竞争阶段。”中怡康时代品牌部总经理左延鹊对北京商报记者表示。
在家电整体销量低迷的大背景下，洗碗机的高速增长确实令人振奋。中怡康的测算数据显示，2018年洗碗机整体零售额为59.2亿元，同比增长了36.5%，零售量135.6万台，增长了37.7%。
家电产业观察家洪仕斌表示，在整体家电市场红利已尽的情况下，洗碗机行业逆市增长，主要是基于二个原因：一是消费升级和年轻消费者观念的转变，洗碗机正逐渐被大众用户所接纳；二是整套厨电产品的普及，也推高了洗碗机市场。
据了解，目前在洗碗机产品类型方面，包括台式、嵌入式、台嵌两用式、水槽式、抽屉式等，同时软水处理装置、新风换气功能、洗果蔬海鲜、双重烘干、智能化控制、可透明化橱窗操作等新产品功能也不断涌现。
随着洗碗机使用用户的增多，其潜在的问题也在不断凸显。北京商报记者在京东商城的产品评论区发现，安装收费不透明、价格变化大、洗不干净都是消费者经常抱怨的痛点。像卖得最火的一款西门子洗碗机，差评也超过了200条。“配件收费，可以，打孔收费，也可以，说没有打孔的设备，所以洗碗机买了一直不能用，我也是醉了，这不是属于服务的范畴吗？好几千块我买的洗碗机难道要当一个小小的碗柜来用吗？”一位购买了西门子洗碗机的消费者表示。
此外，从整体市场来看，虽然2018年洗碗机仍然延续了此前的高增长，但是相比前两年，增速明显放缓。“洗碗机作为普及类产品，其主要需求来自于新房装修或者旧房改造带来的新需求，这些需求目前来看主要来自一二级市场，而一二级市场受房地产市场调控影响较为明显，同时叠加精装房因素，导致终端洗碗机需求下降。”一位业内人士表示。
洪仕斌认为，虽然洗碗机还在不断扩军，但品牌缺乏创新，导致产品同质化现象十分严重，不排除发生价格战的可能性。
北京商报记者在京东商城上发现，在售的洗碗机类商品已超过1500个，价格差距也很大，最便宜的1500元，最贵的则接近4万元。中怡康的数据也显示，从洗碗机价格段来看，一方面高端产品价格愈高，另一方面中低端产品大量涌现，一定程度上拉低了行业整体均价。其中，线上线下市场由于人群定位不同，主流价格段也有差异，线上主流价格段在2000-4000元之间，线下在5000-8000元之间。
2018年底，小米有品在众筹一款名叫小月亮的台式洗碗机，众筹价1299元，还包含安装服务，这也标志着洗碗机的价格战正在悄然来临。左延鹊认为，短期看速度，长期看实力。作为一个逐渐走向成熟的家电品类，价格战是躲不过去的，同时价格战的洗礼也是一个行业走向健康的试金石。未来洗碗机有望对标油烟机，成为重要厨房家电品类。
“相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的大小家电和厨电，洗碗机虽然进入时间早，但普及周期长，而且短期内的市场井喷并不意味着未来持续放量上涨。蜂拥而至的各方厂商当前在洗碗机市场上，一方面要快速做大洗碗机市场蛋糕，另一方面则要加速市场洗牌抢夺自己的蛋糕。”中国企业报家电主编许意强说。
