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今年3月初，随着vivo推出其独立品牌iQOO手机，四大国产手机头部厂商全部拥有了自己的独立子品牌。“手机行业竞争越来越激烈了”是诸多业内人士的第一反应。2019年，这场品牌大战将如何演进赢得了颇多关注。
近两年各大手机厂商再掀品牌拆分潮
从去年5月到今年1月，OPPO、vivo、小米动作不断。
去年5月，OPPO面向印度市场推出全新子品牌Realme对标小米，紧接着在三个月后，便宣布Realme独立。小米也及时调整战略，相继推出黑鲨游戏手机、Poco、美图手机等多品牌战略计划，并于今年1月拆分红米为独立品牌Redmi。vivo同样不甘示弱，今年3月，其子品牌iQOO的首款手机正式发布，宣告加入智能手机市场品牌混战当中。
那么各大手机厂商绞尽脑汁推出双品牌或多品牌战略计划的原因是什么呢?
据中国信息通信技术研究院公布的数据显示：2018年中国手机市场出货量连续多月同比增长为负，国内智能手机市场正趋于饱和，消费者需求的差异化、分众化特征越来越明确。各大手机厂商打响品牌大战来进行市场细分、刺激消费需求、挖掘市场潜力是必要的。
国产手机品牌拆分早有先例：荣耀与红米成功打入互联网手机品牌市场
在2013年前后，得益于3G向4G网络升级，国产手机厂商就经历过一拨品牌“分家”运动。
华为最早于2011年推出子品牌“华为荣耀”，并在2013年将其发展为独立品牌"荣耀"。“荣耀”由不同的团队运作，对标同样是子品牌的网红千元机“红米”，目标消费者主要是伴随互联网成长起来的90人群。在此之后，各大手机厂商也相继加入品牌拆分大潮：酷派推出独立品牌“大神”，魅族分出子品牌“魅蓝”。
那么，品牌拆分后这些子品牌表现怎样?
据赛诺今年1月发布的《2018年中国智能手机数据报告》显示：2018年，荣耀手机线上销售2372万台，小米线上销量为2261万台，紧随其后。
具体到红米方面的表现，据小米2018年6月招股书显示：近几年在小米智能手机销量中，红米销量占比稳定在70%以上。2018年第一季度小米智能手机销量为2841万部，其中红米销量高达2206万部，占手机总销量的78%，是小米手机销量的主力军。而随着红米在今年1月独立成牌，其吸金能力也将在2019接受市场的考验。
手机品牌“分家”有喜也有忧，相比于荣耀与小米的成功，个别手机品牌分家后逐渐落寞，没能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
新独立“副牌”蓄势待发
2018年是手机行业竞争激烈的一年，在绝大多数中小品牌势微后，2019年，vivo、OPPO拆分的新品牌能否交出满意的成绩还未可知，但我们也可从现有数据来看出其发展趋势。
据IDC公布的2018年智能手机印度市场出货量TOP5显示，中国手机品牌占据了四席，其中小米超越三星，成为印度出货量排名第一的智能手机品牌，而成立仅半年的Realme，也直接杀入了前四，占据了7.5%的市场份额。
另外，今年3月才刚刚发布的iQOO手机也不同于此前宣传的走高端机路线，其以低于小米9一元的定价颇有意味地开售，加入国产手机品牌性价比赛道。
面对一哄而上的多品牌或双品牌战略，如何避免成为一次蹭热点的营销是商家要思考的问题，毕竟”副牌“要想生存、发展和壮大需要在长时间一以贯之的投入和运营。
策划 | 腾讯科技 马炯慧
编辑 | 数可视 姜柳 王婷
设计 | 数可视 沈志良
