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当然，最明显的原因是价格。iPhone X 是苹果第一款突破 1000 美元大关的手机，它将直接把 iPhone 从 500-800 美元的高端价位中拔高，成为一个全新的奢侈品牌。
但大多数国内智能手机买家还没有准备好购买超过 1000 美元的手机，而苹果在 800 美元以下的细分市场留下了一个空白，中国国内手机厂商也正是抓住了这个空白，所以许多消费者放弃了苹果而转向国产品牌，也因此有了今年苹果在中国必须大力促销 iPhone XR 和 iPhone XS/Max 才能止住销量大幅下滑的趋势。
但价格不是唯一的原因。中国市场被认为是一个高度重视新设计和功能的消费市场，许多人认为 iPhone 某些方面已经被本土品牌甩在了后面，包括苹果手机的优势之一——相机质量。自 2016 年华为与德国相机制造商徕卡合作以来，华为手机的相机技术在明显提高，并且在智能旗舰机的研发上极力缩小国产与外国品牌的差距。
华为并不是唯一一个与 iPhone 竞争的中国智能手机品牌，2018 年开始，各大本土手机厂商逐渐摆脱之前一味跟风苹果的惯例，开始尝试技术可实现的多种形式探索，比如无刘海全面屏、弹出式相机、屏下指纹甚至折叠屏手机等新模式，造成较为泛化的创新效应，相比较之下新 iPhone 虽然也有一些亮点，但被其他亮点包围其中自然会吸引力下降。
最后是国内智能手机市场也在萎缩，根据最近的报告称，2019 年 2 月份的智能手机出货量已经创下六年来新低，整体市场缩水对苹果不利，因此也让 iPhone 的市场份额降低。