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中国主要出海品牌实力日增
【西班牙《经济学家报》网站4月8日报道】中国企业在西方的崛起并不是新鲜事，但它们在市场上的实力正与日俱增。全球知名传播服务集团WPP与凯度咨询公司日前联合发布的最新的BrandZ品牌价值研究报告显示，中国主要出海品牌的实力比去年增长了15％，去年的这一增幅仅为5％。
研究表明，中国品牌的可靠性和可信度尤其在日本、法国和西班牙等国正在增强，这有助于扩大其在邻近市场和全球的声誉。
中国品牌力量的增强促进了该国技术产业的全球发展，因为实力最强的十大出海品牌中有九个来自技术产业。具体而言，2019年收获最多全球支持的十个中国品牌有华为、联想、阿里巴巴、小米、头条、海信、海尔、中国国际航空公司、一加科技和安克。
凯度中国观察网站总编郭敏认为，中国品牌的信誉和力量使得它们的用户接受度越来越高，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也意味着巨大商机。
报告指出，中国品牌影响力增长最快的第三大市场是西班牙，其影响力一直高于平均水平，今年迄今已增长19％。
在西班牙影响力最强的中国企业中，既有专门从事消费技术的企业，也有电商企业。
凯度着重强调了小米和华为的影响力。拥有高端低价手机产品的这两大行业巨头已经征服了西班牙市场，这不仅指其品牌本身，还包括其旗下的二级品牌，如“红米”和“荣耀”等。
小米和华为在海外的发展都遵循了与在国内类似的战略。在发现其他替代产品竞争力不强后，它们利用特定产品进攻外国利基市场，同时与大型当地平台达成协议，并在该国开设专门店以提供用户支持。
另一方面，凯度也强调电子商务平台阿里巴巴和Shein“正变得越来越为西班牙人所熟悉和使用”，并称其线上购物的前景将大大超出亚马逊和亿贝等具有传统实力的平台在西班牙打下的江山。
这项研究涵盖了中国品牌在海外较为活跃的12个类别，反映了中国品牌在海外推进和发展的商业领域的广度。消费类电子产品和手机游戏几乎占据了前50强品牌力量的半壁江山（分别占品牌总量的34％和14％），家用电器和电子商务紧随其后，分别占11%和10％。
不过，尽管中国品牌的实力在不断增长，报告也指出，总体来看，过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度已经有所下降。只有那些能够使自己从竞争中脱颖而出并更加出色的品牌仍保持着在消费者心中的位置，且日益强大。
WPP集团专家戴维·罗斯指出：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多地去考虑如何全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”
