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但在央视“315晚会”报道部分雾化类烟液电子烟产品尼古丁含量标识不规范及烟液式电子烟烟雾样本中检测出甲醛等相关问题后，电子烟的健康问题就引发了媒体广泛关注。此后，亦有专家科普称，电子烟的烟液中同样存在使人成瘾的尼古丁，甚至有些烟液里的尼古丁含量比传统香烟更高。
目前，全球有32个国家全面禁止电子烟，69个国家对其实施管制。有6个国家禁止销售、生产以及进口，并对其使用进行监管。
国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划，项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段，目前项目状态已进入“正在批准”阶段，按项目周期24个月推算，项目正式结束时间剩下4个月左右。届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。
（图源：国家标准化管理委员会官方网站）
国家标准化管理委员会在回应采访时表示，为保障产品质量安全，保护消费者利益，2017年，国家烟草专卖局向国家标准化管理委员会提出了《电子烟》强制性国家标准立项申请，国家标准化管理委员会于2017年9月28日下达了《电子烟》强制性国家标准制定计划。目前，《电子烟》强制性国家标准的相关技术指标及内容尚在研究，批准发布时间未定。
国家标准的出台无疑意味着众多电子烟企业不能再像如今一样“随心所欲”了。而刚卖掉锤子手机转身入局电子烟却撞上“枪口”的罗永浩自然遭到了许多调侃，不少网友都心疼他“总是踩空风口”、“出师未捷身先死”，此外也有锤粉称，监管政策出台有助于推动电子烟行业走上良性发展道路，长期来看也并非全是坏事。
电子烟行业完全竞争，形成三级梯队
根据前瞻产业研究院分析，目前，国内的电子烟市场呈现完全竞争状态，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，目前难以与优势企业进行抗衡。
总体来说，目前已经形成了由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期进入者组成的第一梯队，以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队，以众多小型企业和贸易商为主的第三梯队的企业竞争格局。
自由品牌逐步崛起
据电子烟行业专业委员会组织进行评比的2018年中国电子烟行业十大品牌榜显示，在过去的2018年，入选国电子烟行业十大品牌的包括艾维普思(SMOK)、欧莱客电子烟(iLuck)、欧凡尔电子烟、康诚一品、新宜康、恒信、易星电子烟、爱卓电子烟、吉瑞电子烟、思格雷电子烟。未来，更多自由品牌将逐步崛起，品牌竞争将成为未来主要竞争趋势。
