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环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战，或对企业的市场地位构成的威胁。
基本简介
环境威胁是指环境中不利于企业营销因素的 发展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。由于环境的变化对企业营销会形成冲击和挑战，其中，有些冲击和影响是共性的，有些对不同的产业程度不同，即使是同处一个行业、同一环境中，由于不同的抗风险能力，所受的影响也不尽一致。
企业对策
转移策略
转移策略是指当企业面临环境威胁时，通过改变自己受到威胁的产品现有市场，或者将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。该策略包括三种转移：
（1）产品转移，即将受到威胁的产品转移到其他市场。
（2）市场转移，即将企业的营销活动转移到新的细分市场上去。
（3）行业转移，即将企业的资源转移到更有利的新行业中去。
减轻策略
减轻策略是指调整市场策略来适应或改善环境，以减轻环境威胁的影响程度。当企业面临环境威胁时，可以发挥自身的主观能动性去影响环境，通过调整、改变自己的营销组合策略，将损失尽量降到最低。
反抗策略
