佳洁士

佳洁士（Crest）是著名的牙膏品牌，属于美国宝洁公司。1955年诞生，经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。

宝洁公司的佳洁士品牌，自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。

因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。

1985年，佳洁士又革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新的领袖。

1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州、北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国推出打入市场。

发展简史

1955年： 佳洁士含氟牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防蛀的牙膏。

1960年： 佳洁士牙膏获美国牙医协会(ADA)认可，成为第一支被认可的上市牙膏。

1981年： 佳洁士被美国航空航天所选为宇航员在太空旅行时的专用牙膏。

1982年： 含氟泰配方的佳洁士牙膏----含氟化钠及与之高度匹配的二氧化硅摩擦剂系统，能提供更好的防蛀牙保护。

1985年： 佳洁士防牙石牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防止牙石再生的牙膏。

1992年： 佳洁士全面型牙刷----拥有专利的刷毛顶端磨圆技术，波浪形刷毛设计能更深入清洁牙缝。

1995年： 佳洁士牙龈护理牙膏成为第一个也是唯一的被临床实验证明能有效减轻牙龈炎的防蛀牙膏。

2000年： 佳洁士深层洁白牙贴美国率先登场，一上市便掀起了牙齿美白的时尚风潮，囊括了各种时尚大奖。

中国发展

1995年，佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，服务于中国的消费者。几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏以及一系列牙刷产品。这些产品已获得了中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。自进入中国以来，佳洁士品牌还一直与中国教育、卫生部门和医疗机构合作，支持中国口腔健康事业。

1997年： 佳洁士与教育部合作，推出学校口腔健康教育活动。佳洁士与卫生部合作，成功地开展了全国牙防新长征活动。几年来，佳洁士与教育部在全国各地持续开展了中小学生口腔健康教育活动，全国累计有超过9000万的学生及其家人从中受益，成为有史以来全世界同类教育中受益人数最多的教育活动。

1998年： 佳洁士多合一牙膏与佳洁士多合一伴侣牙刷上市。

1999年： 佳洁士牙膏获得中华口腔医学会验证。佳洁士洁白牙膏与佳洁士洁白伴侣牙刷上市。9月，佳洁士口腔护理研究院在北京落成，这是宝洁公司在中国发展口腔护理研究和推动口腔健康教育的又一重要举措。

2000年： 佳洁士舒敏灵牙膏上市。

2001年： 佳洁士在中国独创的茶爽牙膏上市

2003年： 佳洁士发起，携手卫生部国际交流与合作中心及国内四家顶级口腔医院共同举办“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动。在北京、上海、广州、成都等城市为市民提供免费的专业口腔检查及有针对性的口腔健康咨询。

2003年： 佳洁士洁白牙贴登陆中国。

2004年： 具有突破性的化学技术的佳洁士皓爽白牙膏中国市场全面上市。

2004年： 全新升级版佳洁士洁白牙贴上市。

2009年： 具有革命性亚锡-氟系统的佳洁士健康专家系列产品继美国畅销后中国上市。上市首日创造单店日售4000支的记录。

商标设计

佳洁士标志设计在细节上处理得非常干净特别是白色的发光描边，这在企业标志中非常少见，一般都类似重影的设计风格。蓝色背景配上白色的发光设计将整个标志表现得更加突出，同时也寓意了佳洁士牙膏美白的功效。

整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。

产品系列

佳洁士健康专家系列

佳洁士健康专家系列，“健康专家”口腔护理系列首次将突破性的亚锡-氟系统应用于牙膏之中，该系列包含牙膏、牙刷、漱口水等专业口腔护理产品，使中国消费者足不出户就能享受到全面的日常口腔护理，对抗中国人最常见的七大口腔问题。

临床和实验室证明，佳洁士“健康专家”牙膏（包括佳洁士全优7效、佳洁士抗敏感护理、佳洁士牙龈护理三款产品）是有效对抗中国人最常见七　大口腔问题的革命性产品

调查显示，中国人最常见的七大口腔问题是龋齿、牙龈问题、牙齿敏感、牙石、牙菌斑、口气、牙齿不洁白。而不断加快的生活节奏又让大家几乎没有时间走进牙医诊所进行必要的定期口腔护理，因此，一旦早期简单的问题被忽视而演变成口腔疾病，带来的就会是更多的痛苦和担忧。

经过大量临床试验表明，“健康专家”口腔护理系列产品所蕴含的全新的亚锡-氟系统，将源自专业口腔护理的配方带到了百姓的日常生活中，为中国消费者提供了有力的武器，有效对抗常见的七大口腔问题，这不仅帮助我们更好改善口腔健康，同时还将带给我们更灿烂、更自信的笑容。

佳洁士“健康专家”牙膏的革命性创新技术引领家庭口腔护理革命

自1955年推出全球首款获临床试验验证的具有防龋功效的含氟牙膏以来，佳洁士始终致力于专业口腔护理技术与日常应用的开发研究。佳洁士“健康专家”系列产品中即采用了全新的亚锡-氟系统，它凝聚了佳洁士全球近千名研发人员的心血，是科学家们历时近十年潜心钻研的结晶。

专家认为，这种被口腔预防学界寄予厚望的技术在家庭的推广应用，将大大有利于提高中国人的家庭口腔护理水平，有效对抗中国人常见的七大口腔问题，为广大受口腔问题困扰的中国消费者提供切实有效的帮助。“家庭护理是对抗口腔健康危机最重要的手段。”第四军医大学口腔医学院李刚教授说：“‘亚锡-氟系统’为打赢这场口腔健康保卫战提供了专业保障。”

佳洁士“健康专家”系列牙膏得到众多口腔专家的认可

们成了首批使用者，体验了这一全新的口腔护理产品。在了解并使用产品之后，广大专家对佳洁士“健康专家”牙膏纷纷给予了一致认可和推荐。在试用该产品的近2000名口腔专家中， 97%的口腔医生表示会考虑推荐患者使用佳洁士健康专家牙膏，76%的口腔医生表示自己肯定会建议患者使用该牙膏。97%的口腔医生表示自己也会选择该牙膏作为自己日常家庭使用。

作为业内享有盛誉的专家和学者，北京大学教授，中华口腔医学会副主任委员王伟健教授表示：“作为口腔科医生，我们非常期待家庭口腔护理产品的升级，让通过日常家庭口腔护理提高口腔健康水平，使口腔健康问题化解于萌芽状态。“

2007年开始，佳洁士还赞助由网友自发组成的笑笑团进行全国十多个城市的搜笑之旅，备受好评。

2009年，佳洁士发起首次网络口腔健康知识普及活动“佳洁士健康达人大挑战”，通过网络传播与普及口腔健康知识。

社会责任

宝洁公司170年来成功的核心就是谨守商业伦理，正因为如此，宝洁公司才成为世界上最令人信赖的公司，在刚刚过去的财富500强的评比当中，宝洁公司当选为全球第三受人尊重的公司。在中国，宝洁公司有着严格的内部管理和审计制度，并有一整套商业管理方法来保护这种商业诚信的美誉。

牙齿健康服务。佳洁士品牌对多年来参与中国爱牙护牙的公益活动感到骄傲。“亲近生活，美化生活”，谁不想微笑之时，露出的是健康洁白的牙齿。自从进入中国的第一天起，佳洁士牙膏就致力于改善中国消费者的口腔健康状况。转眼已经过去十多年。

佳洁士品牌的成功与它对中国人口牙齿健康的贡献是分不开的。自从进入中国以来，宝洁公司和佳洁士品牌投入了大量人力、物力和精力，来提高中国人口的口腔健康，十多年来佳洁士通过校园计划，向中国600多城市，1亿3100万中国孩子传播了保护牙齿健康的知识。

在2005年到2006年的微笑传中国的项目中，100万中国低收入者接受了佳洁士支持的口腔知识教育。从2003年开始至今，佳洁士口腔研究院一直为口腔患者提供免费的咨询服务。在中国众多研究口腔健康的机构和院校，佳洁士还免费提供了大量的设备和技术服务。

公益活动

佳洁士全国学校健康教育计划

“全国学校健康教育计划”是在教育部体育卫生与艺术教育司的鼓励下，由宝洁公司与中国教育发展基金会合作开展的全国性学校健康教育活动。该计划旨在推广健康意识和良好的健康习惯，以人为本，针对不同年龄的学生，开展了多个主题的健康教育项目，包括：口腔健康教育计划、个人卫生健康教育计划、青春期健康教育计划。

自1995年到2007年的第一阶段，宝洁公司在该计划上累计投入了三亿多人民币，免费赠送一系列的教材、教具以及学生材料。覆盖全国31个省、自治区、直辖市，超过600个城市以及部分农村，约1亿3千万名学生从中受益。2008年第二阶段启动，宝洁公司计划在未来5年内，共投入资金约2亿元，帮助一些学校改善卫生设施和条件，开展健康教育师资培训等。

爱牙车计划

“佳洁士爱牙车”由宝洁公司佳洁士品牌携手卫生部国际交流与合作中心、国内顶级口腔医院共同举办。2003年9月登陆京沪穗蓉，穿越大街小巷将免费的专业口腔检查带到广大消费者身边。具体内容包括：由专业牙医为公众提供免费口腔健康状况检查及有针对性的口腔健康咨询及教育；发放免费口腔健康知识宣传材料；进行口腔健康状况和知识普及方面的调查和研究。

在五年里，佳洁士爱牙车穿梭在社区、学校、幼儿园、企业、大型商超、繁华区等公共场所，将实用的口腔健康知识和有针对性的健康指导和建议带到群众身边。逾四十万群众从中受益。