产品名称

产品名称即“品牌名称（brand name）”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim）、柯达（Kodak）等。

标识与名称

产品标识应当有产品名称。

产品标识所用文字应当为规范中文。可以同时使用汉语拼音或者外文，汉语拼音和外文应当小于相应中文。产品标识使用的汉字、数字和字母，其字体高度应大于或等于1.8毫米；

产品标识应当清晰、牢固，易于识别；

产品名称包含中英文全程，或者中文拼音。另有对应于全称的企业或产品简称，如：中兴通讯股份有限公司，简称：中兴通讯，英文简称：ZTE。

企业或品牌名称具备统一的标准字体、标准色、标准大小以区别于同类企业或产品。企业和产品名称应用于企业日常产品、服务、办公、营销行为等公司运作的各个方面，形成完整统一的企业CI系统。所以产品名称是企业识别系统中最重要的一个要素。

标准规范

产品名称应当表明产品的真实属性，并符合下列要求：

（一）国家标准、行业标准对产品名称有规定的，应当采用国家标准、行业标准规定的名称；

（二）国家标准、行业标准对产品名称没有规定的，应当使用不会引起用户及消费者误解和混淆的常用名称或者俗名。

产品名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

申请原则

市场竞争已进入竞争时代，那些市场知名度高、美誉度好的品牌如果没有及时申请商标注册保护，或者申请保护的范围过窄，往往就会被他人抢注。

由于我国商标注册采用“申请在先”的原则，因此被抢注的商标往往很难夺回，这就会给品牌的缔造者造成很大的经济损失。