手机报

手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，手机报包括长达1000字的文章、50K的图片。

词条定义

应用行业

手机报主要应用的行业：政府、学校、企业。

政府手机报是专门为政府部门量身定制的手机宣传媒体， 政府手机报的容量为50K,可以发送10张图片和1000文字说明。政府手机报是将国家政策、法律法规、国计民生、区域经济、政府规划、廉政教育等制作成彩信的形式发送给政府工作人员或者接受群众监督。意于增强政府服务职能和群众监督职能，使政府服务更加公开、公平、公正。

校园手机报又称为大学生手机报，校园手机报容量为50K,可以用来发送10张图片和1000个文字说明，校园手机报成为大学生了解校园信息的最新选择。校园手机报提供大都为本校生活、学习信息、以及商业信息，编制和收看都是本校学生，因此亲切感十足，阅读率高、宣传效果好。校园手机报阅读人群更集中与精准，成为商家产品推广的一种选择。

企业手机报是专门为企业量身定制的手机宣传媒体， 企业手机报的容量为50K,可以发送10张企业图片和1000文字说明。企业手机报是将企业简介、经营特色、产品推荐、新品上市、促销活动等制作成彩信的形式发送给自己的最终客户或者合作伙伴，用户通过手机来进行阅读和体验。企业手机报图文并茂的表现形式更能展现企业宣传宣传效果。

历史成因

操作模式

赢利模式

从手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。

一是对彩信定制用户收取包月订阅费：如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为20元。

三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告投放。

特点

说到底，手机报与传统报纸大不一样。

二是手机报的内容与传统报纸不同。主要表现为：

媒介特征

1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。

2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。

3、手机报的多媒体优势。

缺点不足

1、手机终端的限制。

2、订阅价格的影响。

3、阅读习惯的影响。

发展前景

1、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式

2、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费

3、媒介生态上，从占领市场到互利共存

特点介绍

媒体特征更显著

发展趋势

近期动态

1、自2011年4月18日开始，移动手机早晚报里的天气预报内容因业务调整而取消，引发用户热议。

2、最新手机报发展到会员手机报业务，该业务主要使用群体是大中型企业，该业务与移动，联通等自身的手机报业务的商业模式完全不同，提供该服务的有时讯网、空投网以及最近以免费发送及提供免费内容支持服务为口号在行业里异军突起的咔咕手机报。

新农村手机报

中国联通甘肃公司积极响应建设社会主义新农村的号召，开发惠及“三农”的特色信息化业务，推出新农村手机报业务，将通信服务与农村生产经营融为一体，满足在社会主义新农村建设中广大农民对各种信息的需求。

相关信息

中国移动-手机报

手机报是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务，它以彩信通信方式为主,以WAP方式辅助浏览，向客户提供新闻时事、财经、体育、文娱、生活、文学、游戏、教育、法治、军事、科技和品牌专刊12大类别的及时资讯服务。

功能特点

1、轻松便捷的资讯服务。手机报采用无线多媒体传播技术，不同于WAP浏览，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。

2、及时好看的内容特色。彩信手机报采用图片、文字、声音等多媒体形式，涵盖4开8版报纸的全部内容，给用户提供第一手信息资讯。

3、全面详尽的辅助浏览。用户可通过WAP（手机报天下网）形式，获得更深入详细的信息需求，并且可以免费浏览各具体报刊的现刊和过刊。

业务资费

1、信息费：

（1）包月：每月3-12元之间；

（2）按条：每条0.2-0.6元之间。

2、通信费：

使用手机报业务产生的通信费（如短信上行费用、GPRS通信费等）按现有资费标准执行；

免收WAP方式浏览产生的GPRS流量费、信息费。

使用方法

1、彩信方式：

手机报各产品有确定的发送频率和时间，客户使用具彩信功能的手机成功接收后，即可打开阅读。

2、WAP方式：

浏览免收GPRS流量费、信息费。

移动梦网→ 手机报 → 选择相应全国手机报产品。

功能特点

免费期原则：当月首次订购包月业务，可免费试用72小时，72小时后开始收费；

首条计费原则：依据首条成功接收日期进行计费；

内容计费原则：如用户当月未能成功接收一条彩信产品，则不记取信息费；

中国联通手机报

业务介绍

手机报是与媒体机构合作推出的资讯类业务，通过彩信为用户提供包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等各类资讯信息，并以具体“报刊”产品体现相关内容。

彩信手机报业务分为自办报和合作报，统一接入号为10655111。

业务资费

自办报（新闻早晚报）：资费标准3元/月（到期自动续订）；半年包资费15元/半年（到期自动取消）；年包资费30元/年（到期自动取消）。

业务定制方式

（1）手机上网（WAP）：使用手机登录2G门户→进入手机报→选择想订阅的报纸，点击“订购”进行定制；

（2）10010客服热线：用户拨打10010客服热线人工定制；

（3）联通自有营业厅；

（4）短信方式。

搜狐新闻

手机报接收失败的原因：

（1）手机终端关闭GPRS；

（2）手机信号弱，转存到移动梦网未提取，或者超过24小时；

（3）手机内存已满，无法下载手机报；

（4）智能手机软件的拦截。